为啥现在这么多人都“黑”洋河？洋河真是广告吹出来的吗？

文：黄大娘

编：猫 九

技术支持：北京东方黄埔白酒技术研究院

2月14日，消费君一篇《103亿！面对库存危险，洋河怎么办？》引来众多头条号网友留言，许多网友在评论里表达了"洋河就是广告做得好""洋河质次价高"的观点。

洋河，真的是广告吹出来的吗？我们用数据说话。

洋河销售花了多少钱？

2020年4月29日，是洋河股份公布其《2019年年报》的日子。业绩漂不漂亮还不得而知，我们先回顾一下洋河《2018年年报》的两个重要数据。

第一个数据是营业收入。洋河股份2018年营业收入约为241亿元。

第二个数据是销售费用。2018年，洋河股份的销售费用约为25.6亿元。

没有对比就没有伤害

在白酒上市公司里，洋河排名第三，第一是贵州茅台。

我们来看看白酒老大贵州茅台2018年的营收和销售费用。

根据贵州茅台《2018年年报》，贵州茅台2018年营业收入约为736亿；2018年销售费约为25.7亿元

两组数据一对比，大家可以看出，洋河股份营收约为贵州茅台的三分之一，销售费用却和贵州茅台相接近，都是25亿多元。

我们再看看2019年贵州茅台和洋河的三季报。

贵州茅台2019年三季报显示，公司1——9月营收为609.35亿元，同比增长16.64%；净利润为304.55亿元，同比增长23.13%。

洋河股份2019年三季报显示，公司1——9月实现营收210.98亿元，同比增长0.63%；净利润为71.46亿元，同比增长1.53%。

洋河股份最伤心的是在2019年第三季度，公司实现营业收入50.99亿元，相比去年同期下滑20.61%；归属于上市公司股东的净利润为15.65亿元，相比去年同期下滑23.07%。

销售费用平摊到每瓶酒上，真是没有对比就没有伤害啊！

小知识：销售费用是指应由企业负担的因销售产品而发生的各项费用，一般包括企业在销售商品过程中发生的保险费、包装费、展览费和广告费、商品维修费、运输费、装卸费等以及为销售本企业商品而专设的销售机构经营费用。

洋河为啥招黑？

销售费用里，广告费用是一个重点。

酒企是广告大客户，各酒企都要做广告，赞助体育项目、冠名大型综艺、植入电视剧……大家都在干，为啥就洋河特别"招黑"呢？

2012年4月，"洋河股份外购散酒勾兑洋河白酒产品"的消息一度闹得沸沸洋洋。

有媒体报道洋河从宜宾高县购买散酒生产洋河产品。对此，洋河股份回应,洋河从来没有从外部买过散酒,但确实在过往的经营过程中购买过少量基酒,用于低端和个性化产品的需求。

虽然散酒和基酒概念不同，但消费者并不清楚两者之间的区别，"洋河散酒门"事件至今仍能在网上看到，这就给许多人留下了不好的印象。

当年央视标王秦池酒正是倒在了外购散酒之上。

2019年12月1日，洋河旗下微商产品洋河无忌又被"反传防骗联盟"曝出代理商涉嫌传销，并且还虚假宣传。

"一颗老鼠屎坏了一锅粥"，洋河真是欲哭无泪！

有业内人士认为，虽然洋河市值位列中国白酒老三，但品牌影响力比起老大茅台，老二五粮液实在差得远。同样的价格，消费者买茅台、五粮液觉得值，买洋河却会嫌贵。

洋河当年在全国名酒评选上获奖的洋河大曲已沦为低端产品，而洋河广告重点宣传的梦之蓝、天之蓝、海之蓝缺乏品牌积淀，就给了消费者"知名度是用广告堆上去"的感觉。

洋河核心产品蓝色经典系列近两年涨价相当频繁，这也令部分消费者心有不满，转而投向了其它产品。就连江苏大本营，都被今世缘抢了不少生意，再加上受疫情影响，2020年的洋河任重而道远。

"招黑"的洋河或许应该多从自己身上找找原因。

朋友们，你对洋河产品有何看法？欢迎留言分享！

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