​2023跨年档电影营销新趋势：务实内容与特殊场次的崛起

2023跨年档电影营销新趋势：务实内容与特殊场次的崛起

随着跨年夜即将来临，2023年跨年档电影市场的竞争也进入白热化阶段。今年，这一档期汇聚了《小小的我》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》《误判》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》等六部重点影片（不包括《帕丁顿熊3》），然而与往年不同的是，电影营销的策略正在发生深刻变革。从往日的短视频狂轰滥炸到现在愈加务实的内容宣传，今年的跨年档电影营销呈现出务实内容与特殊场次崛起的新趋势。

从“短视频”回归“内容”的转变

过去几年中，短视频营销成为了电影宣传的流量密码，各大影片为了吸引观众争相释放大量短视频素材。片方在短视频上的高频投放，使得观众的关注度似乎触手可得。随着市场饱和与观众的“欺骗”经历，短视频的效用逐渐减弱，观众愈加谨慎，影片的真实质量成为其观看的原动力。

回顾2023的跨年档，多部影片在宣传策略上选择了放慢节奏，以务实的内容为核心，显然不再迷信短视频的快速传播。《“骗骗”喜欢你》的营销动作相对低调，而《小小的我》则选择了一则精心制作的完整版预告片，意在以其内容质量吸引观众的关注。

实际效果优于表面流量

跨年档展现出了一个新的特点：通过内容质量来获取观众的信任。这一点在《误判》上得到了淋漓尽致的体现。该影片借助点映与路演的形式，提前通过口碑赢得了观众的认可。如此一来，即便是在激烈的竞争中，《误判》亦屹立不倒，其点映成绩已经超过6400万元，相比于其他同期上映影片有了更长的发酵时间。

与此形成对比的是，尽管《误杀3》推行着经典短视频营销套路，但在观众心理逐渐提升的标准下，票房表现相对平平。在这一背景下，多做反而多错的营销策略显得愈发不理智，反向影响到影片的表现。

特殊场次与仪式感的结合

除了务实的内容营销，跨年档特别场次的设置也成为吸引观众的另一利器。影片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》在特别场次的推广上就取得了显著的成功。影院借助影片气氛的契合，通过特殊道具如“樱花雨”提升观影体验，进一步增强了影片的仪式感，吸引了众多影迷前来观看。

今年跨年档中，像《“骗骗”喜欢你》这样的爱情电影同样注重特殊场的策划。在跨年之夜推出烟花跨年场，通过与观众的互动提升观影的参与感，也将继续推动电影的票房表现。

观众心理的变化与营销策略的更新

2023年跨年档的情况表明，只有遵循观众心理变化、提供务实优质的内容，才能在竞争激烈的市场中赢得观众青睐。波动的经济环境和频繁的营销失误，让观众在面对电影时变得愈加谨慎，需确认为何选择进场才是他们亟需的关注点。因此，短短的预告片、话题讨论、简单的宣传已无法撼动观众的选择，确实的内容和口碑才是决定性因素。

2023年跨年档的电影营销不仅是内容与形式的较量，更是电影制作方对于市场环境的深度思考。展望未来，只有那些能够提供务实内容，并充分利用特殊场次与观众的情感共鸣的影片，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。观众的观影决策，正在悄然转向更加理性与深思熟虑的选择。电影行业的各方也许还需时刻警觉，跟随观众心态的变化而变化，才能在日益复杂的市场中继续前行。